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各路神仙“哄你入睡”,红星美凯龙引领全民品质睡眠新风尚

2019-12-09

爱,家,美梦

超级品类节·床垫,睡眠白皮书,狂欢派对

红星美凯龙,流量明星红人,淘宝直播

当这些元素有机碰撞

会产生怎样的奇妙化学反应

12月9日晚

红星美凯龙“床欢派对”

将答案揭晓

并掀起一场全民品质睡眠风潮

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这是一晚汇聚了各路神仙明星的大型种草互动类“床欢派对”。

 

也是一场《2019中国新中产睡眠健康白皮书》&《2019超级品类节选购指南·床垫》的重磅发布盛典。

 

更是红星美凯龙爱家日的又一次创意发声。

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“床欢派对”明星大咖汇聚

12月9日,红星美凯龙带来最令人心跳加速的一个夜晚,拉开了红星美凯龙超级品类节·床垫序幕。这场开创行业先河的品质睡眠风尚的运动,点燃了2019温馨岁末。

 

当晚,红星美凯龙控股集团联席董事长车建芳女士、红星美凯龙家居集团副总裁何兴华先生,以及红星美凯龙惊喜主理人罗志祥、著名影星柳岩、知名KOL同道大叔与十九位超级推荐品牌代表们共同携手,为现场200余位观众与线上逾百万粉丝献上一场热辣刺激又妙趣横生的全域互动睡眠狂欢盛宴。

 

凭借着明星网红的影响力,以及淘宝直播内置一站式种草带货营销闭环服务,成功引领剁手党们纷纷加入这场睡眠营销盛宴。这种“娱乐+消费”的新玩法重新定义了家居品类营销模式,打造出家居行业品类营销又一巅峰之作。

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红星美凯龙控股集团联席董事长车建芳女士致辞

值得一提的是,恰逢红星美凯龙爱家日十周年之际,“床欢派对”以一支催泪短片《家有声,爱无声》预热,为整场派对奠定了温情的基调。

 

红星美凯龙控股集团联席董事长车建芳女士,作为本场派对活动的“梦女神”带来开幕致辞,她表示红星美凯龙33年以来一直倡导爱家文化,睡眠与爱家同等重要,我们希望有更多的品牌能为消费者们带来优质健康的睡眠

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红星美凯龙家居集团副总裁何兴华先生现场致辞

身为本场活动的“筑梦师”,红星美凯龙家居集团副总裁何兴华先生现场表示,红星美凯龙凭借高举高打的品类营销战略,不仅开创了家居行业的品类营销时代,更升级了消费者的品类营销理念。通过全域流量精细化运营以及创新数字化内容的全新升级,已达成超级品类节·套房环比增长71%、超级品类节·电器同比增长65%的骄人业绩。


各路神仙出马,皆为“哄你入睡”

“Fashion Monsters”潮萌天团助阵“床欢派对”

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“Fashion Monsters”潮萌天团助阵“床欢派对”

从纽约时装周China Day出道的原创IP“Fashion Monsters”潮萌天团也赶来助阵,在热力四射的开场劲舞后,“床欢派对”正式开燥。

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“梦享MC”柳岩惊艳登场

“梦享MC”女神柳岩的惊艳登场,引发全场欢呼四起。喜欢睡美容觉的她,与来宾们分享了可以睡得美美的秘诀。作为资深主持人,柳岩深厚的主持功底在现场展露无疑,游刃有余,轻松掌控全场。

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同道大叔在线教十二星座选床垫

“星级爆品官”星座大神同道大叔也来了,在线教十二星座选床垫。“美梦推荐官”们也纷纷狂洒海量福利礼品,线上线下热力同频。

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热辣游戏嗨翻全场

成功的派对当然少不了最嗨FUN的游戏,“大力出奇迹”和“睡眠冷知识”这两场游戏犹如感官炸弹一般,引爆了现场每一位追求新鲜刺激,乐于挑战的来宾们。

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红星美凯龙“惊喜主理人”罗志祥

亚洲舞王罗志祥作为神秘重量级嘉宾的登场,迎来当晚“床欢派对”的高光时刻。在大家耳熟能详的招牌《精舞门》召唤下,罗志祥惊喜现身,他当晚还以红星美凯龙“惊喜主理人”身份上线淘宝直播花式哄粉丝入睡,同时抽出当晚幸运“锦鲤”粉丝大奖。

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罗志祥挑战“奇葩睡姿”

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柳岩挑战“最美睡姿”


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品牌方参与“奇葩睡姿大挑战”

在无限欢乐的“奇葩睡姿大挑战”与淘宝直播的狂欢福利中,“床欢派对”欢腾落幕。

 

据统计,当晚线上共有1084297人次观看床欢派对淘宝直播,有高达33万人次点赞并参与互动,领券参团人数近7万人,现场观众与线上直播间粉丝一同度过了奇妙的“床欢派对”之夜,尽情收获美梦与好眠。



红星美凯龙 X 2019 新中产睡眠健康白皮书


除了精彩纷呈创意十足的互动内容,现场还有干货满满的睡眠知识。洞察到88.5%新中产曾经遇到过多种睡眠问题,成为睡眠特困户 睡眠困扰现已成为新中产亟需解决的问题,红星美凯龙特别联合中国睡眠研究会共同出品《2019新中产睡眠健康白皮书》,揭示出不可思议睡眠问题背后的真相。

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中国睡眠研究会理事长何黄志力教授带来干货分享

中国睡眠研究会理事长黄志力教授还与红星美凯龙家居集团副总裁何兴华先生联袂登台,与来宾畅聊“关于睡眠健康那点事儿”。

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《2019中国新中产睡眠健康白皮书》

在活动现场,红星美凯龙发布了《2019中国新中产睡眠健康白皮书》&《2019超级品类节选购指南·床垫》。

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《2019超级品类节选购指南·床垫》

作为超级品类节营销IP的重要组成部分,本次品类节以《白皮书》的科学调研及专业解析为基础,匠心打磨出品一份独门秒睡秘籍-《选购指南》,从科普结构、试睡步骤以及人群分类等多个维度提出干货建议,以期为新中产提供睡眠问题的全方位深层次解决方案,倡导科学健康的睡眠生活。

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“美梦天使”揭晓“超级推荐品牌”

结合《白皮书》中的健康睡眠趋势,红星美凯龙按照国际健康设计标准、TOP级销售数据支持、消费者口碑、绿色环保品质等严苛标准,为用一流床品将优质睡眠带给消费者的慕思寝具、喜临门、Serta舒达、美国金可儿、芝华仕五星床垫、顾家床垫、雅兰床垫、Simmons 席梦思、Sealy丝涟床垫、MLILY梦百合等19家知名品牌代表颁发“超级推荐品牌”奖项。

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“超级推荐品牌”奖项诞生


打造品类营销巅峰之作

  

据了解, 本次超级品类节·床垫的启动,是继2019年8月超级品类节·套房、11月超级品类节·电器的成功举办后,红星美凯龙携手床垫品类头部品牌在品类营销道路上的再一次爆发。

 

凭借着红星美凯龙超级流量场公海捕鱼与私域养鱼的强大赋能,本次超级品类节· 床垫以“娱乐+消费”的全新玩法重新定义家居品类的营销模式,通过全域全触点全周期全链路精细化互动运营模式打造家居行业品类营销巅峰之作。

 

目前,超级品类节已成为红星美凯龙聚焦家居单品类、全品牌打造的营销盛事。同时,红星美凯龙希望通过超级品类节,构建各个品类在家居行业中举足轻重的地位,打造家居史上覆盖最广、声量最大、内容品质最高、互动最潮、最会玩的全国性单品类家居消费节日IP。

床垫品类节启动.jpeg 2019红星美凯龙超级品类节·床垫正式启动

据悉,红星美凯龙爱家日十周年重磅打造的超级品类节·床垫现已火爆开启,缘梦券包,1元秒变3000元;魔力免单惊喜,最高赢9999元;梦享奇缘价,抢万件人气床垫,超多惊喜不容错过。

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